1.999 dollari per un telefono che si piega. Apple ha presentato l'iPhone Duo e di colpo i pieghevoli hanno smesso di essere una rarità da ingegneri, diventando il prodotto che tutti vogliono. L'azienda non ha inventato nulla. È arrivata tardi, quando il lavoro sporco era già fatto.
Ripercorriamo la storia. Nel 2019 Royole ha portato il FlexPai sul palco del CES e lo ha venduto come il primo pieghevole al mondo, e chi lo ha provato ha detto che era grezzo, mal calibrato e francamente scomodo. Settimane dopo Samsung ha lanciato il suo Galaxy Fold per quasi 2.000 dollari e la stampa ha iniziato a restituire unità con lo schermo rotto, perché molti hanno strappato una lamina di plastica che sembrava una protezione. Samsung ha dovuto ritirare il modello, rifarlo e ricominciare da capo. Huawei, in parallelo, ha piegato il suo verso l'esterno con il Mate X e ha ottenuto un design bellissimo che si graffiava solo a guardarlo.
Negli anni successivi i produttori Android si sono sobbarcati tutto. Samsung ha introdotto il vetro ultra sottile, Oppo è riuscita a mascherare la piega con il Find N, Honor ha affinato il telaio e Google ha raggiunto la resistenza IP68 con il Pixel 10 Pro Fold. Ognuno ha risolto un problema che costava denaro a un altro. I prezzi sono anche scesi, e modelli come il nuovo Razr e lo Z Flip 3 hanno avvicinato i pieghevoli alla tasca della gente normale.
E allora è apparsa Apple. È il suo vecchio trucco. Aspetta che gli altri paghino gli errori, si siede a guardare come si risolve la piega ed entra quando il mercato è già maturo, con un prodotto chiuso e ben raccontato. L'iPhone Duo misura 7,6 pollici all'interno, 5,4 all'esterno e costa 1.999 dollari. Counterpoint calcola che venderà sei milioni di unità solo nel 2026.
Non è magia, è strategia. Chi tiene duro senza spendere e lascia che gli altri imparino a suon di colpi finisce per farsi pagare la festa. Come i politici che aspettano che il vicino prenda la decisione impopolare per appendersi la medaglia dopo.
